ВОТ ТАК ТВОРОПЫШ!

 

Сегодня я расскажу о продукте, а точнее, о рекламе продукта, который я, как и Роллтон, специально не отбирал. Он сам пришёл ко мне в руки. Называется он Творопыш (к сожалению, достойного изображения упаковки я не смог подобрать). Под этим названием, написанным, естественно, самыми крупными буквами, стоит поясняющее название, тоже вполне крупное и броское Смесь для творожного пирога и запеканки. Ещё ниже: сохраняет пышность и объём. Вверху справа уже совсем мелко, тонким чёрным шрифтом: способ приготовления указан на обороте и Добавить творог. Этих надписей я сразу и не заметил. Ну и, конечно, вверху слева красуется лейбл фирмы Dr.Oetker. Название – фамилия некоего доктора, явно нерусского происхождения, да ещё и написанная нерусскими буквами, заставляет предполагать заграничное происхождение фирмы-производителя.

Но вот здесь я немного ошибся. Фирма Dr.Oetker – действительно, старая немецкая семейная фирма, а фирма в Москве – её 100% филиал (т.е. все акции московской «Д-р Оеткер», распространяемые по закрытой подписке [в количестве 100 шт. номиналом по 550 руб. каждая] – в её руках). На сайте www.tdledar.ru сказано, что фирма импортирует и продаёт в России продукты питания из Германии и Польши. Заинтересовавшись, я стал искать на своей пачке, кто же именно в Германии или Польше производит Творопыш. На оборотной стороне пачки слева в самом низу я обнаружил изготовителя. Это оказалось ООО «Онкен», но не из Германии, как можно было бы предположить, а из посёлка Прохоровка, Россия. Помните Прохоровку, возле которой разгорелись самые жаркие бои гигантской танковой битвы на Курской дуге в 1943 г., и где германским войскам было нанесено сокрушительное поражение, во многом предопределившее исход II Мировой войны? Так вот, это та самая Прохоровка. Но там расположен только офис. Само же производство находится в г. Белгороде, разумеется, тоже не в Германии. Вот такой интересный путь Творопыша из Белгорода через Прохоровку в Москву, по благословению немецкой фирмы.

На оборотной стороне пачки фирма «Д-р Оеткер» любезно предоставила нам подробный рецепт творожной запеканки, где указала необходимые ингредиенты, способ приготовления творожной массы, и собственно процесс выпекания.

Оказывается, для приготовления запеканки необходимо взять 5 яиц, 150 г. сахарной пудры, 750 г. творога, 1 пакетик ванильного сахара «Д-р Оеткер», 1 упаковку «Творопыш», 250 мл молока, 3 столовые ложки высушенного и обсыпанного мукой изюма. А отнюдь не только Добавить творог, как написано на лицевой стороне.

Признаться, я брал пакетик в руки с полной уверенностью в том, что  Смесь для творожного пирога и запеканки – полностью самодостаточный продукт, что-то из сухого молока, в который путём добавления только воды можно получить сырьё для вполне сносной запеканки. Единственно, смущали только малый объём и вес – 60 г. пачки. Что же тогда такое – этот таинственный Творопыш?

Продолжаю изучать пачку и, наконец, нахожу состав, написанный, конечно, самым мелким шрифтом: кукурузный крахмал, модифицированный картофельный крахмал, искусственный ароматизатор ванильный. И всё! Вот это да! При этом, несмотря на наличие в Творопыше ванильного ароматизатора, ванильный сахар в запеканку всё же надо добавлять отдельно. То есть, единственное, без чего в запеканке вполне можно обойтись, так это без Творопыша.

Вот так Творопыш! Вот это реклама! Такой рекламе вполне мог бы позавидовать Остап Бендер, бравший плату за вход в Провал, «чтобы меньше проваливался», и малевавший вместе с Кисой Воробьяниновым ужасные плакаты для агитационно-параходной кампании театра «Колумб».

Куда там мелким жуликам, куда аферистам. Размах. Международная фирма.

Учитесь!

Макарий Камала

ДУМАЕМ, РАЗМЫШЛЯЕМ

Человечество, наверное, и не заметило, как реклама из отдельных примеров незамысловато оформленных витрин, скушноватых слоганов, примитивных рисунков и  мальчишек, спешащих по людным улицам и выкрикивающих сенсационную новость, превратилась в гигантскую индустрию, равных которой в современном мире и не найти. Сейчас реклама уже не просто двигатель торговли, а самодостаточный монстр, способный безбоязненно раздражать покупателя, вызывать его гнев. В интернете вовсю рекламируются различные программы-фильтры от навязчивой, а порой просто мешающей работе рекламы. Почтовые сервисы в ряду своих преимуществ обязательно указывают надёжную защиту от спама. Файлообменники тоже говорят: устал от рекламы? (у них же на сайте). Переходи на платное обслуживание. Там будет всё быстро и без дураков (то есть, без рекламы). Владельцы бесплатных сайтов расплачиваются тем, что терпят у себя на страницах совершенно ненужную им, а порой и идущую вразрез с тематикой сайта рекламу (например, на религиозных сайтах могут поместить эротическую или просто пошлую).

Так кому же нужна реклама, если сами рекламодатели рекламируют отсутствие у них рекламы?

На самом деле покупателю (потребителю) нужна не реклама, а правдивая и достаточно полная информация о продукте. Где были бы указаны технические характеристики изделия, или другие его потребительские свойства (состав, для продуктов питания и др.) и дан грамотный и доходчивый комментарий специалиста – независимого эксперта. Как можно использовать продукт, чем он отличается от других похожих продуктов и от предшествующих образцов (указывать надо как +, так и -). Действительно ли оптимальным является соотношение цена/качество. Вот ведь что нужно серьёзному, рассудительному человеку.

И не надо говорить, что у нас наилучшее качество за минимальную цену. Такого не бывает. Не надо также кричать: теперь 10% бесплатно. Мы хорошо знаем, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке и цена этому бесплатному – жизнь.

 Или, что теперь у нас двойной пакетик чая – больше и крепче, тогда как в написанном микроскопическими буквами составе  указано: один пакетик содержит 1,9 г чая, а обычный, традиционный пакетик  содержит 2,0 г. К тому же чай в пакетиках – это, обычно, вообще отходы, пыль.

Вы лучше укажите: в каком процентном соотношении присутствуют в продукте его ингредиенты. Сколько, например, в Шашлычном Кетчупе натуральных томатов, яблочного пюре, специй и пряностей, а сколько – модифицированного крахмала, стабилизаторов, эмульгаторов, консервантов, красителей и искусственных ароматизаторов.

Есть, правда, и исключения. Если за дело берутся профессионалы, талантливые и любящие свою работу люди, то и реклама, выходящая из-под их рук, становится произведением искусства. Будь то креативная реклама, заставляющая подумать не только о товаре, но и о чём-то ином, серьёзном. Или реклама с добрым и тонким юмором. Такая реклама выполняет сразу две задачи: способствует продаже и поднимает жизненный тонус потребителя, делает процесс приобретения праздником. Но как же редко такое случается!

Обычно потребители не читают состав, написанный миниатюрными буквами, да ещё на тёмном или пёстром фоне, которые и прочитать-то без лупы и специального освещения невозможно. Но читать всё же надо. Хотя, к сожалению, справедливо и такое убеждение многих покупателей: а чего читать-то, всё равно там неправда написана.

Российский потребитель, да и западный часто тоже, сейчас сильно напоминает кролика, посаженного в клетку к удаву и определённого на съедение. Мы тоже отданы на расправу как крупным и могучим компаниям, которые уверены, что если они окажут нам услуги не в полном объёме или возьмут плату ни за что, то им ничего за это не будет; так и мелким жуликам, разливающим у себя в квартире из-под крана Баржоми, производящими в сараях водку и "фирменный" стиральный порошок.

Мы почему-то обречённо взираем на всё это, относимся как к явлениям природы, стихийным бедствиям. Которые нужно терпеть, к которым надо приспосабливаться. Но изменить ничего невозможно. Неправда! Можно. И нужно. И не только ради себя, но и своих близких – тоже. Хватит беспомощно взирать, как тебя нагло обманывают и травят. Мы не в концлагере. Давайте изменять нашу жизнь. Вместе. Попробуем?

                                                                      Макарий Камала        

Здравствуй, дорогой и уважаемый читатель!

В этом блоге, я надеюсь, мы поговорим о рекламе. О том, что это за явление такое, какой она бывает, кто её контролирует и как; зачем она нужна тому, кто её делает, и зачем тому, кто её «кушает». И ещё о том, как распознать, что перед тобой обман (недобросовестная реклама), как не стать её жертвой, лохом (слово, набирающее всё бОльшую популярность в нашем российском лексиконе). А значит будем говорить и о блефе, жуликах и рекламных аферистах.

И ещё. Я обратился к тебе – читатель. Но, думаю, это неправильно. Очень хотелось бы, чтобы здесь не было – отдельно писателей, и отдельно читателей. А чтобы мы собрались одной доброй компанией, пусть и виртуальной, и разобрались в этом интереснейшем, увлекательнейшем, но и, временами, вредном, и опасном явлении – рекламе. Чтобы ты присылал на блог любопытные материалы, примеры рекламных «лохотронов». И мы вместе попробуем не только посмеяться или посочувствовать друг другу, но и помочь, защитить наши ПРАВА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. А то ведь иначе некоторые продавцы могут и на шею сесть своему любимому покупателю. Сесть, да ещё и ножки свесить.

Итак, договорились. Жду высказываний, разных мнений, писем и материалов на мою почту nazareth31@gmail.com . Тогда, поехали!

Макарий Камала